A Semana do Consumidor de 2024 trouxe resultados promissores para o mercado brasileiro de brinquedos, com vendas totalizando R$ 55 milhões. Dados levantados pela Circana, empresa de data tech para análise do comportamento de consumo, revelam que este ano registrou uma performance superior em comparação com o mesmo período de 2023.
Algumas categorias se destacaram durante a Semana do Consumidor 2024. As pelúcias tradicionais, por exemplo, registraram uma variação de preço significativa, com valores 38% menores do que em 2023, além de ganhar quase três pontos percentuais de participação, segundo o levantamento. Blocos de Montar e Artes e Atividades também apresentaram um desempenho notável neste período.
Apesar de registrar queda de 4,1% nas vendas de brinquedos em 2024, em comparação com o ano anterior, a Circana destaca que este declínio foi consideravelmente menor do que o registrado nos anos anteriores. Em 2023, por exemplo, houve uma diminuição de 10,4% nas vendas em comparação com 2022.
Ainda segundo o levantamento, um ponto positivo a ser observado é o resultado do canal físico, que sofreu uma queda de apenas 1,8% durante a Semana do Consumidor, em relação ao mesmo período do ano passado, demonstrando uma performance mais robusta em comparação com o canal online, que enfrentou um declínio mais acentuado de 14,3%.
Outro aspecto relevante é a diferença na prática de descontos entre os canais de venda. Enquanto o preço médio dos produtos no canal físico foi de R$ 63, registrando uma queda de 13% em relação ao ano anterior, no canal online, houve um aumento de 7% nos valores praticados, cerca de R$ 79 por produto.
Estes resultados evidenciam a resiliência do mercado de brinquedos e a adaptabilidade dos consumidores, mesmo diante de desafios econômicos. “À medida que continuamos observando um mercado dinâmico, permanecemos otimistas em relação ao futuro do setor de brinquedos”, afirma Ana Weber, diretora da Circana.